Zeit und Geld sind bei Start-ups ein knappes Gut. Ein langer, Markenentwicklungsprozess, wie ihn etablierte Unternehmen durchführen, kommt deshalb nicht infrage. Die wirksamste Markenstrategie für Start-ups – Minimal Viable Brand – bietet die optimale Balance zwischen Flexibilität und Orientierung.
Die wirksamste Markenstrategie für Start-ups – Minimal Viable Brand – bietet die optimale Balance zwischen Flexibilität und Orientierung.
Orientierung bietet auch mein Ansatz, mit dem es möglich ist, gezielt die wichtigsten Argumente, Werte, Emotionen und Motive zu entdecken. Die Methode ist aus der Rhetorik abgeleitet und ist das ideale Hilfsmittel, um schnellstmöglich ans Ziel zu kommen. Die vollständige Kategorisierung stellt zudem sicher, dass auf dem Weg keine wichtigen Überzeugungsmittel unentdeckt bleiben.
Nachdem die Strategie steht wird ein variables Erscheinungsbild gestaltet. Am Ende hast du eine agile Markenstrategie und ein sinnlich erlebbares Erscheinungsbild, das unmittelbar potenzielle Stakeholder, Mitarbeiter und Investoren von deinem Start-up überzeugt.
Überzeugende Kommunikation folgt nachvollziehbaren Mustern. Diese Muster zu kennen hilft enorm. Kategorien, die diese Muster sichtbar machen noch viel mehr. Hier ein kleiner Vorgeschmack.
Die wichtigsten Überzeugungsmittel sind identifiziert. Jetzt geht es an die Formulierung einer relevanten Positionierung. Hier ein Beispiel aus der Praxis.
Dolfinos ist ein Schweizer Start-up und hat ein epochales Geigenstützsystem für Violinen und Violas entwickelt. Es unterscheidet sich von bisherigen Lösungen durch die Nutzer-Zentrierte und interdisziplinäre Produktentwicklung, bei der eine all-in-one Lösung aus hautschonenden und nachhaltigen Materialien entstanden ist, die sich jedem Körper individuell anpasst und den Musikern enormen Halt bietet.
Mission
Logos: Entstehungsgeschichte
Logos: Produkthandling
Ethos: Produktwert
Ethos: Ökologischer Wert
Logos: Produktnutzen
Logos: Produktnutzen
Amateure und Profis – derren Lebensmittelpunkt die Musik ist – streben nach Perfektion und setzen sich hohe Ziele. Sie üben viel, Sie üben lange und weil bisherige Stützsysteme unergonomisch sind, sehen sie sich gezwungen ihre Leidenschaft aufzugeben oder sie spielen weiter und riskieren Ihre Gesundheit.
Pathos: Beziehungsemotion
Pathos: Motiv (Prestige)
Pathos: Ereignis Emotion (Angst)
Pathos: Ereignis Emotion (Furcht)
Das Dolfinos Team ist der festen Überzeugung, dass jede Musikerin und jeder Musiker die Chance verdient mit seinem Instrument in Einklang zu sein. Deshalb verspricht Dolfinos allen Musikern – PLAY YOUR WAY. Und schenkt Ihnen Gesundheit, Sicherheit und Hoffnung. Damit Sie selbstbewusst Ihr individuelles Ziel erreichen und rückblickend Stolz auf sich sind.
Vision
Markenversprechen
Ethos: Produktwert
Pathos: Ereignis Emotion (Hoffnung)
Pathos: Motiv (Prestige)
Pathos: Handlungsemotion (Stolz)
Die beste Strategie ist erfolglos, wenn ihr Inhalt ausdruckslos gestaltet ist. Deshalb geht es im letzten Schritt darum, der Strategie Sinn und Sinnlichkeit zu verleihen, damit sie unmittelbar ihre Wirkung entfalten kann.
