Rhetoric of Logos

Die Konzeption und Gestaltung eines Signets stellt eine besondere Herausforderung dar – denn nur ein überzeugendes Signet ist ein gutes Signet. Hat man diese Überlegung einmal angestellt, befindet man sich bereits auf dem weiten Feld der Rhetorik. Die Rhetorik stellt laut Aristoteles die Fähigkeit dar, das Überzeugende zu erkennen, das jeder Sache innewohnt. Ihre Konzepte und Methoden sind daher ideale Werkzeuge, um die Wirksamkeit von Signets zu verstehen.

In »Rhetoric of Logos« wird erläutert, wie Gestalter und Marketing-Verantwortliche diese Werkzeuge gezielt anwenden können. Eine zentrale Rolle spielen dabei die rhetorischen Stilfiguren: Mithilfe dieser werden verschiedene Signets analysiert und klassifiziert, um herauszuarbeiten, welche kommunikative Strategien und Wirkungsabsichten sie erfüllen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse liefern einen reichen Wissensschatz zur Ideenfindung und Argumentation sowie zum tieferen Verständnis der Wirkung von Signets.